彭博：苹果错失触屏革命机遇 五年来最大变革却被当作常规升级

苹果发布触摸屏版MacBook Pro

作为苹果首次涉足触摸屏笔记本电脑领域的产品，新款MacBook Pro的设计可谓相当保守。相比把苹果带入陌生领域的iPhone Duo，MacBook Pro严格遵循了苹果已知行之有效的产品设计思路。

苹果擅长打磨熟悉的硬件设计，打造业内最好的显示屏之一，并将芯片和软件紧密整合。如今，苹果笔记本电脑已经配备了可靠的键盘和触控板，同时拥有出色的电池续航、优秀的扬声器和高质量的摄像头。

为Mac增加触摸屏功能，本应被视为过去五年多来Mac最重大的变革。然而，苹果却将其作为一次常规升级来呈现，而不是借此机会打造一种全新的产品体验。新款机型明显减轻了重量，机身也略微变薄，同时改进了热管理，并重新设计了散热系统。然而，它们的外观与广受用户认可的2021年款机型十分相似，搭载的也仍然是今年春季推出的同款M5 Pro和M5 Max芯片。

卖点不足

苹果终于推出了触摸屏Mac，但几乎没有给顾客提供多少利用这一功能的新理由。正如外界此前预期的那样，苹果在软件层面的实现主要集中在点击、滑动、双指捏合、缩放和滚动等基本操作。最有意思的应用或许是用触摸屏测试开发中的iPhone应用，但这很难算是面向大众市场的卖点。在某些情况下，触摸屏上的控件甚至太小，以至于不容易点按。

触摸屏的加入并没有带来一种全新的交互模式，反而更多是出于营销和商业方面的考虑：它弥补了苹果与Windows笔记本电脑厂商之间长期存在的一项功能差距；迎合了伴随iPhone和iPad成长起来的消费者。这些用户可能觉得，一台价格更高的苹果笔记本电脑竟然不支持触摸操作，这很不可思议；同时，它也为苹果提供了一个向潜在换机用户宣传的新卖点。这一改变还使苹果不同产品之间的交互体验更加统一。

新MacBook Pro触屏功能卖点不足

在MacBook Pro上，为适配触摸屏而进行的硬件改动就没那么令人兴奋了。显示屏无法向后翻折，也不能调整到适合将电脑当作平板电脑使用的角度，而且不支持Apple Pencil手写笔。苹果只是加强了屏幕转轴，以减少用户点击屏幕时屏幕产生的晃动，同时增加了软件防抖功能，以便在视频通话时让摄像头画面更加稳定流畅。

不过，对苹果的财务表现来说，至少还有个好消息：苹果显然不必担心这款触摸屏笔记本会冲击iPad的销量。对于那些想买iPad的消费者来说，触摸屏Mac没有任何足以让他们放弃购买iPad的理由。事实上，不同设备之间交互体验的进一步统一，反而可能让更多消费者同时想要购买Mac和iPad。

明年情况应该会变得稍微有意思一些。届时，苹果将推出第二代触摸屏MacBook Pro。这些机型将搭载M7 Pro和M7 Max芯片，从而支持新的AI硬件功能。苹果还计划推出一款入门级14英寸M7 MacBook Pro，采用本周早些时候在高端机型上推出的更轻薄机身设计和更窄边框。

OLED屏幕是更大亮点

在第一代产品上，苹果为触摸屏、OLED显示屏和灵动岛交互界面额外收取了400美元。没有触摸屏的M5 Pro和M5 Max版MacBook Pro仍将继续销售。但是未来，苹果不大可能继续为其高端笔记本电脑开发非触摸屏版本。毕竟，同时管理两套高端MacBook Pro产品线，会给苹果的工程、营销和制造团队带来额外负担，而且两者的售价已经相当接近，因此产品线最终走向统一可能不会太遥远。

无论如何，新笔记本仍然令人兴奋。更轻的设计会受欢迎，但OLED才是主要吸引力。这项技术能提供iPhone用户已经习以为常的鲜艳色彩和对比度。

OLED屏幕是个亮点

苹果在新MacBook Pro的名称中特意点名OLED，却不提触控，是有原因的。iPad Pro的屏幕非常出色，在日常工作中于更大屏幕上获得这种画质，应该会有实质性的提升。

在CEO约翰·特努斯(John Ternus)执掌苹果的初期，公司已经取得了不少成绩，但这次新品发布却几乎没有展现出在计算设备领域大胆创新的新愿景。苹果应该加快探索下一代产品形态，思考什么样的设备能够取代当今的Mac和iPad设计，即便这意味着将两者合二为一。

新款MacBook Pro表明，苹果在改进现有产品品类方面，依然比其他任何公司都做得更好。但这家公司能否进一步突破现有框架，推出真正全新的产品，仍有待观察。